全球電子商務交易額 2013年將逾16兆美元

2009年底全球網路購物人口預估將超過6.24億，IDC（Internet Data Center） 估計2013年全球電子商務交易額將超過16兆美元。網路廣告費用將從 2004 年的 新台幣5940 億元，增加到 2013 年的 2.87 兆元，於整體廣告市場的比例，將從 2004 年的 4%，提升到 19%。

網路市場兩大巨頭 Google跟 Yahoo!，比起過往更努力推動關鍵字廣告，希望能藉此豐富營收。就連蘋果也有進軍網路廣告市場的計畫，有意收購移動廣告公司AdMob，藉以獲得更多廣告市場，但可惜被Google取得先機在11月初以7.5億美元收購AdMob。

IDC此份「全球數位市場模式與預測」（Worldwide Digital Marketplace Model and Forecast）研究報告指出，2009年全球上網人口已越過16億大關，比世界人口的四分之一還更高，預計將在2013年將到達22億，超過全球三分之一人口數。中國上網人數在今年以3.59億位居全球之冠，IDC預計到2013年會上看至5.66億；而印度則是網路人口成長最快速之地區，預估到 2013年將會是目前的兩倍。

IDC研究長John Gantz表示，由於資訊易得，具有上網功能的行動裝置正在改變我們的日常生活與工作型態。行動應用程式的開發呈現百家爭鳴的情況，加上民眾對於使用行動裝置進行網路消費的意願提升，將能夠帶動電子商務交易量的成長。

轟動韓國的廣告

網路廣告費2013年將高達2.87兆元

網路經濟席捲世界，隨著網路廣告量不斷提升，市場上除了兩大龍頭 Google (GOOG-US)、Yahoo! (YHOO-US) 進行角力之外，現在，連消費電子產品大廠蘋果 (APP L-US) 也打算來插一腳，踏進網路廣告世界！

過去幾年來，網路廣告量逐步增加，根據統計顯示，全球網路廣告費用將會由 2004 年的 180 億美元增加至 2013 年的 870 億美元，若換算為新台幣，網路廣告費用將從 2004 年的 5940 億元，增加到 2013 年的 2.87 兆元，網路廣告占整個廣告市場的占比，將會從 2004 年的 4%，提升到 19%。

看準網路市場產值一年比一年提升，再加上歷經去年的金融海嘯後，業者大幅減少電視、報紙廣告預算，而改以費用較少、精準度卻更高的網路關鍵字廣告為主，網路市場兩大巨頭 Google跟 Yahoo!，近期均較過往更努力推動關鍵字廣告，希望能藉此提升廣告業務量，增加營收來源。

不過，市場萬萬想不到的是，在消費電子產品界稱霸的蘋果，竟然也打算要進入網路廣告市場，分一杯羹。

根據廣告公司 Mobclix 的統計顯示，蘋果線上商店提供的 10 萬種應用程式中，有 1/4 是免費的，蘋果不僅不能對這些免費的應用程式收費，也不能對免費程式中所刊登的廣告收費，因此，市場人士指出，蘋果先前希望收購行動廣告公司 AdMob，藉以獲得 AdMob 在 App Store 的應用程式廣告市場。

業者表示，AdMob 在應用程式中銷售廣告，不僅可以收取廣告費，也可以更清楚了解行動市場動態，當然，蘋果也會想要藉此跨足網路市場，只可惜，蘋果還是晚了一步，被 Google 在 11 月初以 7.5 億美元的價格，收購了 AdMob。

對於搶進網路廣告市場，蘋果並沒有太多的公開評論，只是，看在市場人士眼裡，大家都相當清楚，網路廣告的影響力量與發展潛力，蘋果心動，想走入這個市場，也是人之常情。蘋果最近已收購了線上音樂公司 lala Media，未來，是否會在搜尋新的標的，跨進網路廣告市場，值得觀察。

不能說的秘密

美麗的力量 北市路更平

看見戶外廣告

戶外廣告是具有悠久歷史的廣告媒體，從早期簡單的看板， 到現今科技的精進及大量創意的提升，戶外廣告已逐漸為廣大廣告主青睞; 根據尼爾森2008年第二季媒體大調查調查結果顯示，有77%的消費者在過去7天內看過戶外廣告，其接觸率僅次於電視媒體，無怪乎戶外廣告在溝通角色上， 扮演越來越重要的角色。

另外， 為讓廣告活動(advertising campaign)效果達到最大化， 通常在預算許可的情況下， 廣告主多希望用各種不同的媒體包圍目標消費族群， 消費者不論是在家看電視，或早上搭公車上班， 上班時間上網、聽廣播， 下班時間搭電梯或乘坐捷運， 消費者都有機會看到各式各樣的廣告; 而戶外廣告在接觸消費者的方式上，提供了多種選擇， 這也是戶外廣告日受歡迎的原因之一。

一個創意的戶外廣告設計， 除了讓受眾感到驚豔加深印象外，透過圖像和文字連結產品資訊，潛移默化中更可以影響消費者的購買決策，這期的ONMEDIA， 將簡要說明戶外廣告的設計及應用，並從網路及美國戶外廣告協會(OAAA)網站上，下載一些戶外廣告的創意表現， 和大家一起分享。

戶外廣告101

何謂戶外廣告？

所謂戶外廣告，是指在戶外場所提供視覺傳達溝通的廣告物，從傳統的大型看板到科技化的LCD液晶營幕，從固定的燈箱廣告到移動的交通載體，戶外廣告所包含的種類樣式多樣，所能發揮的創意無限。

戶外廣告的功能及價值

1. 建構知名度和形象(Build Awareness & Image)

戶外廣告對於溝通單一訊息， 是最有效的溝通媒體， 也可以因此有效提升產品知名度。

另外， 戶外廣告還能建構品牌形象。 例如企業如果贊助某個球場， 取得在該球場的冠名權(naming right)， 對品牌形象的提升， 會有一定的效益。

2. 刺激銷售量(Stimulate Sales)

戶外廣告如果設在通往賣場的路途中， 或在賣場中， 該戶外廣告具有提示消費者購買的功能， 可以適度提升產品的銷售量。

3. 觸及範圍廣(Great Coverage)

戶外廣告如果設在交通流量繁忙的地方， 因為戶外廣告1天24小時，1個月30天的曝光能力，可因此接觸到廣大的消費者或累積頗高的廣告頻次;

如果是交通廣告如公車廣告， 則可因公車的流動性而觸及所有社區的人群及開車族。

4. 可針對特定地區或族群做行銷(Targeting Geographically or Niche Group)

如果是地區性行銷， 戶外廣告更是一個不錯的媒體選擇， 比全國性的媒體如電視等更節省廣告預算;

另外， 針對比較少看電視， 或生活忙碌的菁英族群， 戶外廣告也是接觸這一群人不錯的媒體選擇。

怎樣使戶外廣告奏效？ 簡單的設計及刊登原則！

1.簡單的訊息

戶外廣告的受眾者大部分是在移動的狀態中，對他們而言，一個廣告訊息的閱讀僅僅幾秒鐘的時間，因此戶外廣告需要的是較為簡潔的畫面呈現及表現手法，然而高頻率且重複的曝光仍可以保證商品訊息是被有效的接收；

通常戶外廣告訴求僅需一個主要概念即可，美國的戶外廣告協會(OAAA)推薦最多僅使用七個字和三個視覺元素在廣告上，廣告主應該思考什麼才是他們想要傳達給消費者的最重要訊息？ 太多額外的資訊及畫面反而會混淆受眾者無法了解廣告的真正涵義。

另外， 戶外廣告在顏色的選擇上， 可採用對比， 鮮豔的顏色， 以吸引消費者目光， 突顯廣告訊息。

2. 創意的戶外廣告

在資訊充斥的今日， 如何讓戶外廣告在同類競爭者中脫穎而出？ 根據美國戶外廣告協會(OAAA)的說法， 一般而言，有創意的(innovative)， 有美感的(aesthetic)， 或幽默的(humorous)戶外廣告， 才能吸引受眾的注意，引發消費者會心的一笑， 同時增加對廣告的記憶度。

3.適當的地點

成功的戶外廣告， 在於將正確的訊息， 在適當的時間， 傳遞給適當的人。 因此， 地點的選擇， 對戶外廣告很重要， 不但要選在人口或交通流量多的地方， 且該地區的人口必需符合產品目標消費族群的人口特質(如性別， 年齡等)。

如果有公路旁的戶外廣告點(highway location)及社區內的廣告點(neighborhood location)可供選擇，而且兩個點每天的人口流量一樣多， 通常會選擇公路旁的戶外廣告點刊登廣告， 如此一個月累積下來， 可以接觸到較多異質性的人，而非只有社區內的固定人口。

另外在刊登戶外廣告前， 可實地走訪一次該地點， 看看廣告會不會被建築物或路樹擋住視線？ 或該地點出現的太突然， 駕車者沒有足夠的時間讀完所有的廣告訊息等問題。

結 論

戶外廣告， 通常被視為輔助性的媒體， 搭配其他主要媒體， 與消費者做溝通。如戶外廣告與電視搭配， 可在電視廣告下檔後， 繼續延續廣告活動主題; 與廣播廣告搭配， 可提供駕駛人一些廣播無法提供的視覺圖象。

但看了上面幾個戶外廣告實例後， 不難發現， 好的戶外廣告活動(Outdoor ad campaign)也可以單獨使用與消費者做溝通，特別是一些創意戶外廣告， 如果能在消費者間形成話題， 或引發媒體爭相報導，其廣告效益會遠大於實際的媒體投資花費。台灣近年來最明顯的案例就是大樂透上市時， 富邦所刊登的「曉玲， 嫁給我吧！」的戶外大型廣告，著實在消費者和媒體間引起騷動， 不失為一個成功的戶外廣告。