網路廣告費2013年將高達2.87兆元

網路經濟席捲世界，隨著網路廣告量不斷提升，市場上除了兩大龍頭 Google (GOOG-US)、Yahoo! (YHOO-US) 進行角力之外，現在，連消費電子產品大廠蘋果 (APP L-US) 也打算來插一腳，踏進網路廣告世界！

過去幾年來，網路廣告量逐步增加，根據統計顯示，全球網路廣告費用將會由 2004 年的 180 億美元增加至 2013 年的 870 億美元，若換算為新台幣，網路廣告費用將從 2004 年的 5940 億元，增加到 2013 年的 2.87 兆元，網路廣告占整個廣告市場的占比，將會從 2004 年的 4%，提升到 19%。

看準網路市場產值一年比一年提升，再加上歷經去年的金融海嘯後，業者大幅減少電視、報紙廣告預算，而改以費用較少、精準度卻更高的網路關鍵字廣告為主，網路市場兩大巨頭 Google跟 Yahoo!，近期均較過往更努力推動關鍵字廣告，希望能藉此提升廣告業務量，增加營收來源。

不過，市場萬萬想不到的是，在消費電子產品界稱霸的蘋果，竟然也打算要進入網路廣告市場，分一杯羹。

根據廣告公司 Mobclix 的統計顯示，蘋果線上商店提供的 10 萬種應用程式中，有 1/4 是免費的，蘋果不僅不能對這些免費的應用程式收費，也不能對免費程式中所刊登的廣告收費，因此，市場人士指出，蘋果先前希望收購行動廣告公司 AdMob，藉以獲得 AdMob 在 App Store 的應用程式廣告市場。

業者表示，AdMob 在應用程式中銷售廣告，不僅可以收取廣告費，也可以更清楚了解行動市場動態，當然，蘋果也會想要藉此跨足網路市場，只可惜，蘋果還是晚了一步，被 Google 在 11 月初以 7.5 億美元的價格，收購了 AdMob。

對於搶進網路廣告市場，蘋果並沒有太多的公開評論，只是，看在市場人士眼裡，大家都相當清楚，網路廣告的影響力量與發展潛力，蘋果心動，想走入這個市場，也是人之常情。蘋果最近已收購了線上音樂公司 lala Media，未來，是否會在搜尋新的標的，跨進網路廣告市場，值得觀察。