後奧運時代品牌競賽 台廠如何突圍

奧運經濟不僅對於主辦國家及城市影響深遠，甚至足以牽動全球經濟發展，大陸從2008年北京奧運、2010年上海世博會及廣州亞運會一連串國際盛會，正引爆包括城市、民族產業、進而至科技產業等品牌價值及商機卡位戰，不僅主辦城市及週邊城市大打品牌行銷，塑造國際化形象，包括傳統文化產業及先進科技產業，更將此視為是延伸品牌影響力的重要推手，這場品牌競賽不會隨著2008年8月北京奧運結束而熄燈，未來 3年才是品牌效益彰顯的關鍵年。

商業營運模式 奧運財令人垂涎
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以成立屆滿38年的三星電子(Samsung Electronics)為例，其在1997年時曾負債高達約170億美元，當時品牌價值還不到25億美元，然到2007年時，三星電子已成為年營收逾 1,000億美元、品牌價值達168億美元的國際級企業(品牌評估機構Interbrand數據)，與美國科技大廠惠普(HP)、IBM並駕齊驅，三星能夠鹹魚翻身，很多人將其歸因於1998年漢城奧運所帶動南韓經濟成長，加上三星強力借助漢城奧運及2000年雪梨奧運品牌行銷契機，將三星品牌成功推向全球舞台。

奧運可說是全球規模最大的主題性國際展會，北京奧運帶給大陸千載難逢契機，更讓許多人興起奧運發財夢。事實上，過去曾有一段期間，大家對於舉辦奧運避之唯恐不及，後來1984年洛杉磯奧運首度導入商業營運模式，讓奧運創造出龐大經濟效益，現在各國皆趨之若鶩，還為申辦奧運搶破頭，呈現截然不同景象。

奧運商機的確令人垂涎，像是近期北京許多店家確實就發了點奧運財，高達7,000多種的貴金屬、首飾、徽章、陶瓷、服飾、玩具、箱包、文具等奧運特許商品買氣旺盛，奧運商機瀰漫在北京街頭；對於科技業者而言，同樣期盼北京奧運能夠大幅帶動液晶電視(LCD TV)、數位相機(DSC)、DVD錄影機等消費性電子買氣。不過，由於投入奧運發財夢的人蜂擁而至，使得北京奧運經濟研究會連忙發出警訊：「不是人人都能藉奧運發財」。

熱潮終究會落幕 後奧運時代藏危機

有愈來愈多人對於2008年8月北京奧運盛事結束後的後奧運時代來臨感到憂心，因為大多數奧運舉辦國家或地區會出現奧運籌辦、舉辦期間經濟增長快速，但在奧運過後經濟增長速度從高峰回落，加上大陸迄今為北京奧運已投資高達人民幣280億元，且仍持續增加中，恐怕是有史以來最昂貴的一次奧運，若是大陸花大錢就只為在北京奧運展現經濟實力，那麼大陸經濟泡沫化便無可避免，恐將在奧運過後走下坡，這便是大陸邁入後奧運時代所面臨危機。

畢竟在過去1年來北京奧運題材已成為全球媒體焦點，不僅大幅拉升大陸經濟、房地產及股市蓬勃發展，很多廠商包括科技業者在內都大舉押寶北京奧運所帶來商機，只要與奧運商機扯得上邊的商品及服務都成為大熱門，奧運光環魅力確實驚人，不過，奧運熱潮是一時的，北京奧運終究會落幕，如何延續這股熱潮及推升力道，才是長遠之計。

大陸官方在「2008年經濟藍皮書」中指出，過去在新加坡、香港、台灣、南韓、泰國、馬爾他、阿曼、印尼、波札那、馬來西亞、大陸等11個持續高成長經濟體中，曾有4個經濟體連續8年以上GDP年增率逾8%，那就是新加坡(連續8年)、台灣(連續11年)、泰國 (連續9年)及馬來西亞(連續9年)，至於大陸在2007年已連續8年GDP年增率逾8%，大陸為此頻透過宏觀調控來防止經濟大起大落，以延續GDP年增率逾8%榮景，足見大陸對於後奧運危機亦戒慎恐懼。

2008年確實潛藏許多不確定因素，美國次貸風暴恐造成經濟成長停滯，大陸在下半年北京奧運結束後，恐面臨後奧運時代的成長疲態，姑且不論大陸在進入後奧運時代是否仍能維持GDP年增率逾8%，但肯定的是，大陸市場仍將是全球企業兵家必爭之地，而企業品牌形象更是攸關成敗，未來品牌競賽只會更趨激烈。

品牌競賽才剛開始 布局切莫搶快

奧運十足是個發揮品牌影響力的大盛宴，尤其奧運本身就是一個全球超級品牌，在此一光環下，不僅將帶動大陸北京及週邊城市知名度，更將是大陸及國際企業品牌重要競賽場，且其後續影響可能在北京奧運結束後2~3年內陸續顯現出來。

儘管科技大廠為擴大市佔率，提升企業形象及品牌知名度，紛搶搭奧運列車，像是三星、IBM、聯想都是奧運贊助商，宏碁2010年亦將加入奧運贊助行列，不過，企業布局品牌絕非光靠贊助奧運就能一飛衝天，因為這些無形資產效益在於長遠及後續持續投資，況且奧運贊助門檻極高，想要短期內回收是不可能的，部分業者如柯達、聯想等都將在北京奧運後退出TOP贊助商行列。

至於企業想透過大陸快速成長的廣告市場猛打品牌形象廣告，恐怕亦是行不通的，若以摩根士丹利(Morgan Stanley)所預測大陸受惠於北京奧運效應，2008年廣告市場將大增25%、達人民幣2,450億元(遠高於2007年增幅15%)，在廣告規模愈益龐大及多元化、相對效益愈趨薄弱情況下，企業不能再像過去採取砸大錢做廣告模式，況且若廣告取向不對，甚至可能造成反效果。

事實上，截至目前北京奧運最大受惠業者仍是建築業，旅遊業才剛開始受惠，其他業者都還吃不到什麼大餅，畢竟奧運商機還是要靠大環境面及市場供需等條件配合，甚至很多大餅得透過廠商強力品牌行銷創造出來，至於企業品牌行銷必須透過與社會大眾溝通並獲得認同，才能漸次發揮市場效益。

值得注意的是，此次北京奧運訴求綠色、科技、人文3大重點，這不僅是全球發展趨勢，更是廣受社會大眾普遍認同的方向，科技業者應結合這3大訴求來強化企業品牌形象，才能獲得大眾認同，這亦將成為科技業者未來在大陸邁入後奧運時代能否竄出的重要關鍵。