雅芳邀好萊塢明星代言 挽頹勢

雅芳（Avon）為提振營收、增強消費者品牌形象認同，逐年增加廣告預算廣邀好萊塢（Hollywood）大明星代言，尤其強調形象清新、健康的名人，奧斯卡影后莉絲．威斯朋（Reese Witherspoon）擔任雅芳首位全球形象大使後，雅芳業績更有明顯成長，尤其以新興市場成長最大，巴西第1季營收大增60%，中國增加29%。

改變形象
全球品牌總裁布瑞格（Geralyn Breig）指出，「我們的產品在質量、數量與創新度都能符合婦女需求，唯獨在品牌形象上下挫，邀請好萊塢名人代言對提高品牌知名度效果將更趨明顯。」
雅芳堅持不透露合約金額，從行銷廣告預算年增幅度卻相當驚人。雅芳2005年廣告預算為1.36億美元（41.35億元台幣），2006年暴增83%達2.49億美元（75.71億元台幣），2007年年增48%至3.68億美元（111.9億元台幣），今年第1季廣告預算年增14%。

首季廣告預算增14%
3年前由於營收下滑，雅芳股價6個月內下挫45%，雅芳執行長鍾彬嫻（Andrea Jung）於是展開一系列改造計劃，包括縮減開支、著重改良產品以及透過廣告提升品牌形象。
雅芳幾年前邀請女星莎瑪．海雅克（Salma Hayek）擔任代言以來，對於好萊塢明星的依賴愈來愈深，合作關係也愈來愈明顯。雅芳過去1年除邀請莉絲．威斯朋擔任包括化妝品、護膚產品以及香水產品廣告代言人外，今年來已經推出2款好萊塢明星名人香水，合作對象包含好萊塢師奶殺手派屈克．丹普希（Patrick Dempsey）、《007》女郎潔瑪．阿特頓（Gemma Arterton）。

《007》女郎代言香水
布瑞格表示，雅芳希望代言人擁有好萊塢炫麗光芒，以及平易近人的美貌，布瑞格指出，莉絲．威斯朋健康形象不會像小甜甜布蘭妮（Britney Spears）的作風會損毀品牌形象，布瑞格說「挑選過程我們小心翼翼。」
但品牌專家范高爾批評指出，雅芳的努力可能無法幫助品牌形象，「90%的消費者注意到的是名人，非品牌。」布瑞格認為，現在評斷明星光環是否有效還言之過早，但自雅芳宣布莉絲．威斯朋擔任品牌全球形象大使以來，雅芳近1年股價上揚10%。