統一超 要賣OPEN小將肖像權

統一超商跨足卡通肖像授權市場，不但要將旗下的OPEN小將當做台灣版的Hello Kitty來經營，還要跳脫統一超商吉祥物的框架，大量授權給其他通路或製造商來生產及銷售OPEN小將商品，預估今年授權商品銷售業績要挑戰10億元大關，較去年的5億元成長一倍，這也是國內超商業者首次將吉祥物發展為授權商品案例。

統一超商在三年前的7月11日推出OPEN小將卡通肖像，並在7-ELEVEN店內大量引進OPEN小將的飲料、零食及文具等商品，推出第一年就創造2億元銷售成績，去年達到5億元，OPEN小將商品的銷售業績以每年成長一倍的速度走高。

統一超商整合行銷部長劉鴻徵表示，為了打造OPEN小將成為超人氣卡通肖像，每年投資在OPEN小將的行銷費用都超過5,000萬元，累計OPEN小將相關商品已超過300項，去年創造業績約5億元，今年目標要再成長一倍達到10億元。

統一超商除了要在全台4,700家7-ELEVEN銷售OPEN小將商品外，並精選出70項OPEN小將授權商品組成OPEN小將三歲專案架，在都會區及學校附近的200家7-ELEVEN門市設置專案架，未來也將授權給其他非統一流通次集團的通路販售。

劉鴻徵說，要把OPEN小將打造成台灣版的Hello Kitty，創造台灣的肖像產業，並藉由創意的商品設計、統一超商的通路資源及國際級整合力量，讓OPEN小將成為台灣第一個國際級的卡通肖像。

統一曾經將OPEN小將的肖像印在長銷型商品科學麵包裝上，就帶動7-ELEVEN店內的統一科學麵銷售業績成長20%以上，統一超商今年一口氣開發出120項OPEN小將新商品，對業績成長助益將更為明顯。