中國‧贊助奧運發現品牌價值

中國奧會市場開發委員會主任馬繼龍說：“2008年北京奧運市場計劃已促進中國體育市場的發展。而中國的體育市場將在奧運會落幕後繼續受惠。”

自推介2008年奧運市場計劃後，北京奧組委吸引了51家不同的贊助商。

除了國家體育總局努力尋求贊助商以外，也有一些私人體育行政中心首次肩負起爭取更多財政援助的責任。

馬繼龍表示：“與其靠國家體育總局資助，許多體育行政中心正考慮通過他們本身的市場計劃自力更生。”

儘管有人擔心一些企業可能會在奧運結束後對體育失去興趣，但馬繼龍則不認同這一看法。

他說：“通過贊助北京奧運，更多企業將發現體育品牌的價值，並將從中受惠。優厚的回酬將鼓勵他們在未來4年內繼續贊助。”

更多企業加入市場行列

除了像Adidas和Nike等知名體育品牌之外，馬繼龍相信將有更多中國企業將加入中國體育市場計劃的行列。

他說：“通過北京奧運，更多華人城市將發現主辦體育賽事的好處，將有更多城市申請主辦規模較小的賽事，而這將吸引更多地方上的企業參與。”

他補充：“同時，北京奧運也將喚起更多人對體育的興趣，而這對於運動設施品牌的發展來說是件好事。為了更良好的發展，這些品牌將會發現贊助體育賽事將是進一步宣傳其商品的最佳途徑。”