Vogue 製作網路實境節目

為吸引年輕觀眾並增加行銷資金，時尚雜誌龍頭Vogue與IMG旗下部門合製關於流行時尚的網路實境節目。

這個名為「Model.Live」的節目追蹤三名模特兒應徵、走伸展台與搭機到紐約、倫敦、米蘭和巴黎參加時裝周的情形。節目共12集，每集8分鐘，8月 19日起，觀眾可在Vogue.tv網站隨選收看第一集。Vogue.tv網站播放廣告客戶贊助的影片，並讓消費者購買影片中的產品。

節目也將在Veoh.com和hulu.com等網站同步播放。觀眾可從Vogue.tv網站連線至Bebo.com觀看最新消息，並與節目明星互動。

服飾零售商Express公司為吸引追求時髦的年輕人，花費上百萬美元成為該節目的最大贊助商。

依據協議，IMG模特兒公司的歐洲和美國辦公室將用Express的衣服佈置。節目播出期間，消費者將可點選連結，購買模特兒穿的整套服裝，或從Express.com網站得知如何穿出與模特兒類似的衣著打扮。

Model.Live節目製作費用高達300萬美元（每分鐘約3.1萬美元），是迄今預算最高的網路電視計畫之一。據佛瑞斯特研究公司的資料，2007年行銷商製作一支網路影片平均花費4,500美元。

這對Express是很大的賭注，網路媒介的功效難以測量、且迄今尚未被證實有效。Vogue向Express保證，節目播出的三個月期間，Bebo.com網站會有8,340萬廣告觀看次數，但實際收看節目的人數根本無法追蹤。

Express上季就嘗試過網路影片，與Ford Models模特兒經紀公司合製教人打扮時髦的影片。那時的觀眾不多，但該公司行銷總監賈伐勒斯說，成效令人振奮。影片在Ford Models 網站播出期間，Express和Ford Models的網站共獲得200萬次點選。

Model.Live節目是Express公司逾十年來最大筆的行銷投資，賈伐勒斯說：「我們將此視為打響公司名號的最佳機會。」

Model.Live是行銷商客製網路互動娛樂影片以吸引年輕科技通的最新案例。

據市調業者eMarketer的資料，今年美國廣告主預計將花費13.5億美元在網路影片廣告上，將近是2007 年的兩倍。