Google:傳統線下廣告顯著推動線上行銷

傳統線下廣告對線上的搜索量和官網訪問量有顯著的推動作用,這是記者日前從谷歌品牌論壇上得到的判斷。作為全球網路廣告的霸主,谷歌在向品牌廣告業務的拓展中已經越來越認識到線下廣告的意義所在,在谷歌面向大客戶的方案中“線上線下整合行銷方案”已經取代單純的搜索引擎行銷成為推廣的重點。

谷歌的品牌論壇吸引了包括飛利浦等品牌企業、4A廣告公司以及AC尼爾森等調研機構的參與。此前,谷歌已經和飛利浦在國內合作試點了它的整合行銷方案,並聘請AC尼爾森進行效果評估。

AC尼爾森李婉琳表示,評估顯示,線下廣告對線上行銷產生了顯著的推動效果。據介紹,線下廣告及行銷活動發佈一週之內,飛利浦相關搜索增加了703%,飛利浦網站的訪問量增加了300%,其中獨立瀏覽者數量增加了276%。

李婉琳認為,飛利浦在傳統媒體的傳播能夠有效地推動線上訪問量的擴大,而線上活動則能夠進一步鞏固線下建立的品牌認知。由於線上上的搜索和瀏覽是一個積極主動的過程,能夠接觸更全面的資訊,線上行銷可以進一步提升品牌喜愛度和使用意向。