我國洗髮水銷售總額近200億

新年伊始，聯合利華就已經加快了對寶潔在中國消費品市場的追趕步伐。昨日，聯合利華旗下夏士蓮品牌在北京在宣佈產品全面換裝的同時，新夏士蓮一氣推出包括人參花系列在內的八款全新成分洗髮水，並首次在中國市場啟動明星戰略，昨日，宋慧喬成為聯合利華夏士蓮品牌形象代言人。聯合利華負責人表示，擬在08年進一步鞏固其自然滋養細分市場行業老大的地位。

聯合利華大中華區總裁薄睿凱表示，此次夏士蓮新品的推出，將幫助公司在08年進一步鞏固其在國內自然滋養行業市場分額第一的地位，拉大與競爭對手的差距。薄睿凱透露，不久後中國區總部包括二期全球研發中心將全部投入使用，未來研發重心將包括具有中草藥功能的植物、生物等天然產品的提取等。這一研究中心將成為僅次於其英國總部的第二大全球研發中心，僅研究中心的投入就接近1億美元。

據瞭解，目前中國洗髮水市場銷售總額已近200億，成為世界上洗髮水生產量和銷售量最高的國家，也是洗髮水競爭最激烈的市場。《07年中國洗髮水市場研究報告》則指出，激烈競爭的市場環境下，整個發水行業發展的趨勢將是細分市場的進一步爭奪。

除產品配方的變化外，新夏士蓮此次還首次在中國市場引入了明星代言策略。昨日，宋慧喬宣佈自己成為聯合利華夏士蓮品牌形象代言人。記者瞭解到，幾乎與之同時，夏士蓮在國內最大競爭對手——飄柔也同樣曝出剛剛簽下香港明星小豬羅志祥作為代言人，也同樣是首次啟用明星代言。