跨界營銷將成網游『核心市場競爭力』

從《奇蹟世界》到《卓越之劍》，從《魔獸世界》到《Fifa online2》，圍繞『跨界營銷』中心點，九城在市場上掀起一次次的營銷風暴。從當初與可口可樂聯手，到現在採取的一系列營銷手段，我們可以發現九城的跨界營銷手段越來越靈活vh變。

　　蜚聲國內外的新銳導演寧浩，將拍攝第九城市代理的《奇蹟世界》遊戲宣傳片，並在全國範圍內海選女主角活動啟動，引起眾多群體尤其是女性的關注，活動除了吸引大量遊戲玩家參與之外，也受到大眾媒體的廣泛報導，遊戲吸引了巨大的人氣，遊戲公測當日達到了35萬的在線人數。

　　朱駿曾評價說，《奇蹟世界》擁有傑出的光影效果和浩大的表現場面，被稱為『網路遊戲中的電影大片』。網路遊戲被稱為『第二人生，』這次的跨界創意讓熱愛電影、喜歡遊戲的年輕人實現銀色夢想，可以說是兩全其美。

　　《奇蹟世界》推廣成功後，第九城市又與歐洲著名服裝品牌『little kiss』聯手,推出了《卓越之劍GE》選泳裝公主的活動，近千名靚麗女孩熱情參與其中，也引起時尚媒體關注。業內人士評論說，第九城市極富創意的嘗試了遊戲與時尚之間跨界營銷。

　　不滿z洶_此的第九城市，又與快速消費品天喔攜手，將現實品牌和產品融入到虛擬遊戲世界，玩家有機會在《卓越之劍》中體驗『天喔』有關產品的『虛擬形象』。與此同時，同時《卓越之劍》中遊戲人物形象借此進入天喔的銷售渠道，而天喔『皇家紅茶』系列飲料代言人曹格的參與，使九城橫跨『網游、飲料、音樂』三界，跨界營銷手段愈發成熟。

　　在運用跨界營銷模式的時候，第九城市聯合新浪，推出了首屆《魔獸世界》博客大賽，第九城市從新浪有關《魔獸世界》的16瓦萬篇博文中選取150篇文章結集出版，並將所得收入捐給慈善事業，在推動遊戲市場的同時也提升品牌形象。

　　為了推廣九城首款休閒網游《fifa online 2》，第九城市精心策劃了上海申花與英超曼城的結盟，這次朱駿索性橫則跨國內足球及遊戲兩大領域，將現實足球和虛擬足球相結合，增強中國足球俱樂部、球星和FIFA ONLINE 2合作的可能性，是第九城市未來跨界營銷的重要發展方向。

　　一直以來，網路遊戲產品多為網路媒體與遊戲媒體所關注，由於特殊的原因，較難以在大眾主流媒體亮相，第九城市所採取的一系列線上線下的跨界活動，成功吸引了眾多大眾媒體的注意力，在推廣自身產品的同時，也提升了品牌形象，為其他網路遊戲公司的推廣開拓了一條全新的思路。

　　引領趨勢，九城將跨界進行到底

　　從第九城市的跨界營銷手段及所取得的成績，筆者認為，在網路遊戲領域，跨界營銷將成為網路遊戲領域市場營銷的發展趨勢，第九城市已為中國眾多網路遊戲企業趟出一條新路。

　　審視跨界之所以營銷的成功原因，我們可以發現，當一種品牌難以完全詮釋一種生活方式或者一種綜合消費體驗時，就需要幾種品牌聯合詮釋。網路遊戲被稱為第九藝術，人們在虛擬人生的尋求自我價值的體現，其多種生活方式和消費體驗需要在現實生活得以體現。

　　為此，九城高層曾表示，跨界營銷可以產生超越傳統營銷模式vp終端促銷、廣告、公關活動的效果，營銷中一方或者雙方將對方的產品、渠道、品牌作為自己產品的銷售、廣告、品牌平台，節省推廣成本，提升銷售量和品牌形象，更能給消費者完善的品牌體驗。

　　什麼樣的企業適合作為跨界營銷的合作伙伴？從第九城市選擇可口可樂、百事可樂、天喔、康師傅等快速消費品巨頭合作可以看出，雙方必須擁有重合相交消費群體的行業，對方擁有穩定、較高市場份額、較大固定消費群體、有著較高品牌知名度和美譽度的企業，就是看重這些企業本身的渠道推廣實力和品牌號召力。

　　從推廣方式z茯搳A網游公司主要可以採取兩種方式y@為主要的跨界營銷手法，一是與其他企業就共同產品訴求進行宣傳、促銷等活動；二是通過文化路線來傳達品牌定位及理念。

　　這種跨界營銷模式，對相互合作的企業的營銷能力提出挑戰。企業需要考慮如何通過戰略上的修正，在與合作伙伴的互動中，獲得資源利用的協同效應，第九城市將在此的摸索和總結，為國內的網遊行業的營銷推廣開拓途徑。