百度圍獵品牌廣告 國美等入駐品牌專區

自百度2007年11月末推出品牌專區以來，已有國美、建行、雅閣、新力a200等12個品牌入駐。作為百度最新的廣告產品，品牌專區推廣目標鎖定的是品牌客戶。這標誌著百度搜索行銷深耕細作策略有了跨越式發展，並印證了李彥宏堅持的“搜索引擎行銷還有很大的提升空間”的觀點。

品牌專區是對品牌全方位的展現。用百度搜索“雅閣”或“國美”等品牌時，結果頁展現的將不再是普通的文字鏈，而是佔據首屏多達二分之一的圖文並茂的品牌展現區。廣告主能在專區內訂制符合企業形象的內容，方便品牌客戶發佈產品、活動資訊。同時，企業可將此作為一個發出自己的聲音的新聞平臺。

首批入駐品牌專區的國美相關負責人表示：“品牌專區體現了品牌形象和高端身份。同時，專區帶來的流量和網友關注度都有大幅提升。”讓12家品牌客戶感興趣的是，品牌專區已具備了“迷你官網”的特點。而嫁接到搜索引擎上，其影響力被有效地放大。

百度商務運營副總裁沈皓瑜表示：“搜索引擎通過連續創新，已經不再是單純的產品推廣平臺，而成為越來越重要的企業品牌形象展示通道。品牌專區不但可以有效整合線上線下的行銷活動，且搜索數據直接衡量行銷效果，客戶的權益得到保障，這是百度得到客戶肯定的關鍵。”他認為，品牌專區的出現也將推動品牌與網民的互動：“品牌在做任何形式的促銷時，都將促使互聯網搜索行為的增加，最終，將培養出網民對品牌專區的期望，形成一個良性的迴圈。”

據悉，在北美，SEM（搜索引擎廣告）市場已經佔線上廣告市場總份額近50%。專門從事SEM研究和服務的adSage公司高級副總裁雷鵬表示：“SEM已經不再是中小廣告主青睞的對象，許多大客戶也紛紛投入搜索引擎行銷。如果一些消費者熟悉的品牌沒有排在搜索第一的位置，將會留下消極的印象。”

此前，百度在全流量展示廣告外，還曾推出過精準廣告，加上現在的品牌專區，將對品牌客戶廣告形成圍獵之勢。